Marknadsinsikter med Sveriges Annonsörer: “Fighting friction” – så bygger SKF ett varumärke i energiomställningen

Vi pratar med Daniel Sjöstrand, Head of Brand Strategy and Campaigns på SKF, om hur ett globalt industriföretag arbetar med sitt varumärke i en tid av energiomställning och ökad konkurrens. Hur går man från att vara känd som kullagertillverkare till att positionera sig som en innovations- och hållbarhetsaktör – och vad krävs för att flytta sig från hög kännedom till att bli top of mind?

Tillsammans utforskar vi hur varumärkesstrategi kopplas till affären, varför kreativitet spelar en avgörande roll – även i B2B – och hur kommunikation kan driva verklig förändring, både internt och externt. Ett avsnitt om repositionering, kreativ höjd och varumärkesbyggande i praktiken.

I Bauer Medias samarbete med Sveriges Annonsörer skapas en gång per kvartal ett specialavsnitt med utgångspunkt i en av de Marknadsinsikter – intressanta och utvecklande artiklar – skapade av Sveriges Annonsörers skribent Carin Fredlund, som så klart är med oss i dessa avsnitt. Det här är årets första avsnitt 2026.

Programledare är Johnny Strömgren och Anki Berglund från Bauer Media.