Medielobbyisme er en effektiv kommunikationsform, der med fordel kan benyttes af enhver organisation – interesseorganisation, privat virksomhed eller offentlig institution. Det handler om at sætte dagsordener i medierne og om at kommunikere mere offensivt med organisationens væsentligste interessenter. Midlet er de historier, som medielobbyisten bringer i spil, og som på kort eller længere sigt plejer organisationens interesser. Målet er, at de rette historier når frem til de rette modtagere og dermed får indflydelse på deres holdninger og adfærd. Medielobbyisme er spin i version 2.0. Og mere end det. Medielobbyisme kombinerer forskellige metoder fra journalistik, kommunikation og PR og er samtidig en kommunikationsform, der kan få afgørende betydning for nye måder at udvikle organisationens gennemslagskraft på. I bogen fortælles, hvordan man konkret kan bruge sit eget medie – f.eks. en hjemmeside, et nyhedsbrev eller et blad – til både at kommunikere med sine egne modtagere og som et bevidst redskab til at inddrage og påvirke relevante interessenter og til at skabe historier i det øvrige mediebillede. I et klart sprog og gennem masser af eksempler får læseren mange forskellige redskaber til at arbejde effektfuldt og strategisk med medielobbyisme.