الاتصال المواجهي: الحملات الانتخابية وتأثيرها في الجمهور

شَهَدَت وسائل الاتصال على مر التاريخ تطورًا كبيرًا، فقد مَرَ بمحطات ومراحل متتابعة فرضتها الطبيعيتان الإنسانية والاجتماعية منذ خلق الإنسان، ونستطيع القول "إنه ومنذ بدأ أول حوار بشري بين شخصين أو طرفين وهما (ادم) و(حواء) تكونت أول عملية اتصالية"، لذلك يُعدّ الاتصال من الضرورات الحياتية للبشرية، فلا يمكن أن تستمر الحياة من دونه منذ أن خلق الله الإنسان على وجه الأرض، إذ يمكن وصفه - أي الاتصال - بأنه سر من أسرارها وتطورها، بل أن بعض الباحثين يرى أن الاتصال هو الحياة نفسها. وعلى الرغم من أن الجنس البشري لا ينفرد وحده بتلك الظاهرة، حيث هناك أنواع عدة من الاتصال بين البشر، والذي شهد تنوعًا في أساليبه، وتطورًا مذهلًا في المراحل التاريخية المتأخرة بداية من الاتصال الشفهي بِعدّه الوسيلة الأولى التي بواسطتها تتم عملية التواصل ما بين البشرية على مر السنين إلى يومنا هذا، إذ يُعدّ الوسيلة الأنجح لإيصال المعلومات والأخبار، فضلًا عن انه يمثل القناة الاتصالية الفعالة بين الأفراد؛ لأنه وبكل بساطه يعتمد على الكلمات المنطوقة والمواجهة المباشرة التي هي أكثر إقناعا من غيرها، وبذلك تسهل العملية الاتصالية، ويكون أثرها بالغًا في المستقبل. لذلك يسلط هذا الكتاب الضوء على مفهوم الاتصال، إذ يُعد الاتصال ظاهرة إنسانية وضرورة مُلحة لأفراد المجتمع عن طريقه يُمكن جعل الحياة ممكنة؛ لأن الإنسان بطبعهِ ميال إلى أن يكون في تواصل دائم مع أفراد جنسه من أجل تحقيق التكاملين الذاتي والجماعي، وذلك على صعيد نواحي شتى، أهمها الاتصال بالجماهير، والذي يؤدي إلى توسيع الاتصال، فضلًا عن إبداء الرأي القائم على حرية المناقشة. في حين يتناول أيضًا عملية الاتصال المواجهي ومعوقاتها والتي تتمثل في عناصر عملية الاتصال المواجهي بـ(القائم بالاتصال، الرسالة، المتلقي، التأثير) ويوضح العلاقة الانتخابية بين النظام السياسي والمشاركة السياسية والتي أوضحنا من خلالها وجود ارتباط وثيق ما بين ديمقراطية المجتمع وديمقراطية الإعلام في ذلك المجتمع عن طريق النظم السياسية، ويشير الكتاب إلى الحملات الانتخابية وتأثيرها في الجمهور وذلك لاعتبارات الأنظمة الديمقراطية هي التي تستند إلى الرغبة الشعبية في عملية التشكيل وبناء السلطة، وهذا يعني إضفاء الشرعية، وترصين الصف وتعزيز التلاحم الاجتماعي، وتنمية الشعور بالانتماء، فضلًا عن قيام تلك الانتخابات بتقييم دور القيادات السياسية والأحزاب، ومدى قيمتها على المجتمع وفي النهاية يشير الكتاب إلى فاعلية الاتصال المواجهي في التأثير على قرار الناخب.

© 2026 Al Arabi Publishing and Distributing (E-bog): 9789773196585

Udgivelsesdato

E-bog: 28. juli 2026