Största GA4-nyheten någonsin, Analytics Advisor och iOS 26 – Johan Strand #149

[Expertpanelen] Avsnitt 149 med Johan Strand, senior digital analyst och partner på byrån Ctrl Digital, om de senaste nyheterna och trenderna inom digital analys.

Allt från hur GA4 förvandlas till en marknadsföringshubb med kostnadsimport av data från olika annonsplattformar, den enligt Johan största nyheten under GA4s livscykel. Till lanseringen av Analytics Advisor som gör det enklare att få svar och navigera i GA4.

Du får dessutom höra om:

Nya funktioner för AI-analyser i BigQuery

Apples nya taktik mot EU-regleringar

Att hotet mot click-ID:n i iOS 26 lever

EU-utredningen om cookies och samtycken

Nya benchmarking-mätvärden i GA4

Om gästen

Johan Strand är senior digital analyst och partner på Ctrl Digital, en av Sveriges ledande analytics-byråer. Han är otroligt vass på Google Analytics, BigQuery och att bygga datastrukturer som skapar affärsnytta.

Som återkommande expert i poddens nyhetspanel delar Johan regelbundet sina analyser av de viktigaste förändringarna inom digital analys, spårning och datainsamling. Johan är också en av arrangörerna av MeasureCamp Malmö.

Tidsstämplar

[00:01:50] Största nyheten under GA4s livscykel. Genomgång av vad Johan anser är den största nyheten i GA4:s historia: möjligheten att importera kostnadsdata från plattformar som Meta och TikTok för att analysera direkt i verktyget.

[00:14:23] Google Analytics får en AI-assistent. En genomgång av nya Google Analytics Advisor, en inbyggd AI-chatt som låter dig ställa frågor om din data och få snabba svar, förklaringar, grafer och länkar till rätt rapporter.

[00:31:48] Apples hot mot klick-ID och spårning. En diskussion om Apples potentiella planer på att begränsa klick-ID:n i webbläsaren Safari och vilken enorm påverkan det skulle få på olika plattformars attributionsmodeller.

[00:39:53] EU-utredningar kring cookies och samtycken. En pågående EU-utredning kan leda till enklare regler för samtycke och cookies, bland annat genom att hantera det på webbläsarnivå och tillåta anonym webbanalys utan aktivt medgivande.

[00:51:03] Lightning round med andra analysnyheter. Kort om benchmarking i GA4, att Piwik Pro blir en betaltjänst, och vad Google Tag Gateway innebär för förstaparts-spårning.

Länkar

Johan Strand på LinkedInCtrl Digital (webbsida)

Import data from external systems - Analytics Help (dokumentation)Analytics Advisor (Beta) - Analytics Help (dokumentation)[GA4] Analytics Insights - Analytics Help (dokumentation)Generative AI overview - BigQuery (dokumentation)

Safari’s New Tracking Prevention on Click IDs – Impact & Solutions - Ctrl Digital (artikel)

Europe’s cookie law messed up the internet. Brussels wants to fix it - Politico (artikel)

Apple decries ‘intense lobbying,’ says it may be forced to turn off App Tracking Transparency in Europe - 9to5mac (artikel)

CNIL’s New Guidelines and Recommendations On Cookie Consent - CookieYes (artikel)

Cookies and the Data (Use and Access) Act 2025: what’s changing and why it matters - Privacy Protect Group (artikel)

Benchmarking support for unnormalized metrics - Google Analytics What’s New (dokumentation)

What is Google tag gateway for advertisers? - Google Tag Platform (dokumentation)

Introducing Amplitude AI Visibility: The New Way to Monitor What AI Says About You - Amplitude (artikel)

Introducing new pricing: More analytics value and privacy compliance as you grow - Piwik Pro (artikel)