App Store

Google Play

DK - Details page - Device banner - 894x1036

Nyd den ubegrænsede adgang til tusindvis af spændende e- og lydbøger - helt gratis

Lyt når som helst, hvor som helst 

Tony Hammarlund

Tony intervjuar branschexperter och ledare inom digital marknadsföring för att lära sig nya ämnen och ge en inblick i vad som krävs för att bli en digital marknadsförare i världsklass

Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Avsnitt 138 med Simon Milton om att bygga och utveckla marknadsteam. Det här avsnittet produceras i samarbete med Digitalenta.

Vi pratar i avsnittet framförallt om de större trender som påverkar hur vi bygger marknadsteam idag och framåt. Inte minst hur AI förändrar hur vi tänker kring olika kompetenser, roller och krav på marknadsförare.

Samt nycklar och tips för att bygga högpresterande marknadsteam.

Du får dessutom höra om:

 Varför flexibilitet blir viktigt i marknadsteam
 Hur marknadsteamen förändras framöver
 Att det fortsatt är stort fokus på martech
 Vad kompetensplanering är och vad man gör
 Och trender kring intern vs extern kompetens

Simon delar också ett gäng konkreta tips för hur marknadsförare kan lyckas framöver.

Om gästen
Simon Milton är VD och grundare av Digitalenta. En kompetenspartner inom digital marknadsföring och kommunikation som hjälper företag hitta och attrahera rätt personer rätt med kompetens. Oavsett om det gäller fasta tjänster, inhyrd personal eller kortare projekt.

Simon har en bakgrund som konsult inom webbanalys, datadriven marknadsföring och som vd på en digital marknadsföringsbyrå. Idag fokuserar han på att hjälpa marknadschefer och ledare att bygga och utveckla högpresterande marknadsteam.

Tidsstämplar
[00:00] Introduktion
[02:06] 3 trender kring att bygga marknadsteam
[08:32] Vad AI innebär för hur vi bygger marknadsteam
[11:05] Generalister vs specialister
[19:16] Martech, fokus på teknik och flexibilitet
[22:29] Kompetensplanering för marknadsteam
[25:56] Intern vs extern kompetens
[28:58] Nycklar för högpresterande marknadsteam
[35:10] Tips och råd till marknadsförare

Länkar
Simon Milton på Linkedin
Digitalenta (webbsida)
Digitalenta Peer Learning (nätverk)

MarknadsAvdelningen ’23 - Sveriges Annonsörer/Kapero (rapport)

Boka en kostnadsfri session med Simon för att utveckla en kompetensplan

AI, trender och tips för att bygga högpresterande marknadsteam 2025 – Simon Milton #138

Avsnitt 139 med Erik Modig om funnels och deras roll i marknadsföring. Och huruvida funneln är död eller inte.

Vi pratar bland annat om vad en funnel är och vad som är skillnaden på en funnel, en kundresa och en köpresa. Erik går även igenom misstag som han ser att många varumärken gör kring funnels, och hur man bör använda funnels strategiskt i sin marknadsföring.

Och varför han ser funnels som ett bra planeringsverktyg.

Du får dessutom höra om:

Vad det finns för olika typer av funnels
Varför så många pratar om funnels död
Bluffen kring att mäta digitala kundresor
Hur man bygger effektiva funnels idag
Och risken med att inte bygga kännedom

Plus ett gäng med bra tips och best practice för hur man bör tänka kring funnels i sin marknadsförings- och marknadsstrategi.

Om gästen
Erik Modig är författare och forskare vid Center for Consumer Marketing vid Handelshögskolan i Stockholm. Och en väl anlitad föreläsare inom marknadsföring.

Hans senaste bok Bang for the buck blev utsedd till årets marknadsföringsbok 2017. Erik är också grundare av kursplattformen Marketing Levels där han samlar allt sitt kunnande inom marknadsföring.

Tidsstämplar
00:24 Introduktion av avsnittet
02:25 Vad en funnel är och dess roll i marknadsföring
06:55 Skillnaden på en funnel, kundresa och köpresa
13:24 Varför vi pratar om funnels död
19:28 Gen Z och utmaningar med spårning
26:01 Hur vi ska använda funnels i marknadsarbetet
32:40 Funnels för affärsområden och segment
40:06 Om hur man bör ta fram sin övergripande funnel
47:32 Olika typer av funnels-modeller och avslutande tips

Länkar
Erik Modig på Linkedin
Marketing Levels (webbsida) 

Missa inte heller de tidigare poddavsnitt jag har gjort med Erik:

Marknadsföringspsykologi: Erik Modig #21
Nycklarna till en framgångsrik marknadsplan: Erik Modig #58
Varumärkesstrategi och att bygga ett starkt varumärke #93
Metoder och verktyg för att sätta en bra marknadsbudget – Erik Modig #116

AARRR: 5 Metrics to Grow Your Business (Pirate Metrics) - Gust de Backer (artikel)

Everything you need to know about sales and marketing funnels - Funnel (artikel)

Competing on Customer Journeys - Harvard Business Review (artikel)

Confetti (samarbete)

Digitalenta (samarbete)

Marketing funnels, deras roll inom marknadsföring och funnelns död – Erik Modig #139

Avsnitt 140 med Oskar Eklind om produktivitet för marknadsteam. En fortsättning på vårt samtal i avsnitt 132.

Vi pratar bland annat om vad han ser utmärker de marknadsteam som är riktigt produktiva och varför tydlighet, fokus och struktur är så viktigt. Och allt från hur team bör jobba med prioritering av projekt och kampanjer till hur vi bör tänka kring möten.

Samt hur Oskar anser att marknadsteam bör använda teknik och automatisering för att bli mer produktiva.

Du får dessutom höra om:

De största fokustjuvarna för marknadsteam
Interna briefer och hur man arbetar med det
Tips och råd kring projekthanteringsverktyg
Hur man får bättre struktur på filer och resurser
Och ett riktigt bra tips för mötesanteckningar

Om gästen
Oskar Eklind är marknadsföraren och inhousebyråchefen på Storytel som blev produktivitetsexpert. Eller Fokus-PT som han själv säger.

Han hjälper idag marknadsförare och marknadsteam att skapa struktur, bli mer produktiva och fokuserade. Oskar utbildar i och föreläser om produktivitet. Han har också skapat Fokuskursen för egenföretagare, marknadsförare och team.

Tidsstämplar
00:13 Introduktion
02:36 Det som utmärker produktiva marknadsteam
09:20 Tydlighet, mandat och prioritering för team
15:08 Fokus, tidstjuvar och problemet med möten
22:06 Struktur, projekthanteringsverktyg och filer
32:25 Bättre mötesanteckningar med AI
38:38 Automatiseringar i projekthanteringsverktyg
42:29 Smarta interna briefer och beställningar

Länkar
Oskar Eklind på LinkedIn
Oskar Eklind på YouTube
Oskars webbsida
Fokuskursen 1:1 och Team

Bli mer produktiv som marknadsförare med struktur och fokus – Oskar Eklind #132 (poddavsnitt)

Oskars briefmall (resurs)

Why It’s So Hard to Focus at Work (Hint: It’s not you, it’s your workplace) - Todoist (artikel)

Building a Company Handbook - Todoist (artikel)

Dear Manager, You’re Holding Too Many Meetings – HBR (artikel)

Communication Overload: Our research shows most workers can’t go 6 minutes without checking email or IM – Rescue Time (artikel)

How to Optimize Project Management with Automation - ClickUp (artikel)

Confetti (samarbete)

Digitalenta (samarbete)

Fokus, produktivitet och att få mer gjort som marknadsteam – Oskar Eklind #140

Avsnitt 141 med Ted Solomon på Ctrl Digital där vi djupdyker i begreppet förstapartsdata och hur marknadsförare bör arbeta med det.

Vi pratar om allt från vad förstapartsdata är och hur Ted brukar definiera begreppet. Till vilka olika typer av förstapartsdata det finns. Ted förklarar också varför den här typen av data är viktigare än någonsin för marknadsförare.

Och vad han ser hindrar många företag från att arbeta med det.

Du får dessutom höra om:

Olika sätt att samla in förstapartsdata
Vad som krävs för att samla och hantera den
Vanliga myter kring förstapartsdata
Vad det innebär att aktivera den här datan
Och exempel på vad det innebär i praktiken

Om gästen
Ted Solomon är vd och grundare av Ctrl Digital. Han är i grunden digital analytiker och fokuserar idag på datainsamling och aktivering av förstapartsdata. Han har även lång erfarenhet av att bygga upp measurement-avdelningar på stora bolag som Entercard och Klarna. 

Ctrl Digital är en specialistbyrå inom digital analys och teknisk mätning. Där hjälper han och hans team företag att samla in, strukturera och aktivera sin data, framför allt inom försäljning och marknadsföring.

Tidsstämplar
00:00 Introduktion
02:34 Förstapartsdata vs andra- och tredjepartsdata
06:24 State of förstapartsdata 2025
13:24 Myter och hur företag arbetar idag
22:21 Business case kring förstapartsdata
26:15 Samla in och hantera på rätt sätt
31:58 Vikten av analys och tydligt mål
37:36 Komma igång med aktivering av datan
42:36 IKEA Family och exempel på aktivering
47:21 Teds tips och råd till marknadsförare

Länkar
Ted Solomon (LinkedIn-profil)
Ctrl Digital (webbsida)

Migrera, kom igång och få ut mer av Google Analytics 4 – Ted Solomon #104 (poddavsnitt)

Funnel (verktyg)
Supermetrics (verktyg)
Google Tag Manager (GTM) (verktyg)
Google BigQuery (verktyg)
CDP Institute (resurs) 

RFM Segmentation Using Bigquery - Ctrl Digital (artikel)
Building a Marketing Data Warehouse in BigQuery - Ctrl Digital (artikel)
First-Party Data Activation Playbook - Think with Google (whitepaper)
IKEA-caset med förstapartsdata - Loyalty Point (case) 
Gartner: Marketing Budgets: Benchmarks for CMOs in the Era of Less (resurs) 

Confetti (samarbete)

Digitalenta (samarbete)

Myter kring förstapartsdata och hur den kan aktiveras smartare – Ted Solomon #141

Avsnitt 142 med Annika Grumert Klang på Oculos om the state of marketing automation och vad som krävs för att lyckas med det 2025.

Allt från hur tekniken och verktygen har utvecklats de senaste åren till hur Annika ser på marketing automation. Och vi pratar massor om verktyg och vad som är viktigt att tänka på när man väljer system.

Annika berättar också om automationerna vi måste ha på plats.

Du får dessutom höra om:

 Hur man får ut mer av sitt verktyg
 Från kampanjstyrt till automationer
 Varför datamodellen är så viktig
 Trender inom marketing automation
 Kunders förväntan på dataanvändning

Om gästen
Annika Grumert Klang är vd på Oculos och har lång erfarenhet från såväl specialistroller som ledande roller inom marketing automation och martech.

Oculos som hon leder idag är en CRM- och martechbyrå som har ett extra fokus på lojalitetsprogram och kundklubbar. Annika är dessutom med i min expertpanel där hon skriver om just martech-nyheter.

Tidsstämplar
00:00 Introduktion
02:04 Marketing automation och omnikanal
07:12 The state of marketing automation 2025
12:00 Populära verktyg och att välja system
20:49 Strategi och de viktigaste automationerna
26:46 Nyhetsbrev och kampanj vs automation
31:52 Frequency cap, öppningsgrad och klick
35:51 Marketing automation är mer än bara e-post
39:23 Nycklarna för marketing automation 2025
41:34 Generativ AI och omnikanal-trender
45:49 Förstapartsdata och kunders förväntan

Länkar
Annika Grumert Klang (LinkedIn)
Oculos (webbsida)

Verktyg
Salesforce
Microsoft Dynamics
Adobe Marketo
Klaviyo
Voyado (svenskt)
Rule (svenskt)
Agilic
ActiveCampaign
Mailchimp
Braze (för app)
HubSpot

Confetti (samarbete)

Digitalenta (samarbete)

Marketing automation 2025, verktyg och automationer – Annika Grumert Klang #142

Äntligen är jag igång med min podcast. Det har tagit ett par månader men nu är vi live och det här är avsnitt 0 av podcasten Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund.

Det är också starten på min resa som digital marknadsförare. Mitt mål är att ta reda på vad som krävs för att bli riktigt bra på digital marknadsföring, kanske till och med i världsklass.

Det här första avsnittet är en kort introduktion av mig själv och podcasten. Några av sakerna jag förklarar är:

 Vad är det här är för typ av podcast
 Varför startar jag den
 Vem jag kommer intervju
 Vilka ämnen jag kommer att ta upp
 För vem den är
 Vad som kommer härnäst

Har du några frågor, funderingar eller förslag så får du gärna lämna gärna en kommentar (på tonyhammarlund.io) eller kontakta mig på Facebook, LinkedIn eller Instagram.

Passa även på att prenumerera på mina e-postuppdateringar så kan du följa min resa som digital marknadsförare.

Stort tack också till Mikael på New Breeze Music som hjälpt mig att få igång den här podcasten. Mikael hjälper mig att klippa alla avsnitt och har även producerat musiken.

Avsnitt 0: En kort presentation av mig och podcasten

Mitt premiäravsnitt med Alexander Johansson på Varumärkesrådgivning Väst som hjälper företag att få koll på varumärke, marknadskommunikation och kundrelationer.

Intresset för marknadsföring väcktes redan i gymnasiet och han har sedan dess testat på en rad olika områden inom försäljning och marknadsföring. Alexander arbetar även som extern marknadschef till ett antal klienter och har nyligen lanserat tjänsten MarketMatch för deltidsbemanning inom marknad.

Vi pratar i det här avsnittet branding eller varumärke som Alexander föredrar. Du får bland annat höra hur Alexanders arbetsprocess ser ut, var många går fel i sitt varumärkesarbete, hans bästa boktips (som du även finner länkade nedan) och en hel del annat intressant.

Länkar och resurser

 Varumärkesrådgivning Väst
 MarketMatch
 Marknadscheferna
 Alexander på Facebook
 Alexander på LinkedIn
 TED Talk med Simon Sinek
 Start with Why av Simon Sinek
 Delivering Happiness av Tony Hsieh
 Per Holknekt 1960-2014 av Per Holknekt
 Olof Röhlander
 Henrik Fexeus
 Berghs School of Communication

Det här är min allra första podcast-intervju och jag vill gärna höra din feedback. Så lämna gärna en kommentar (på tonyhammarlund.io). Och glöm inte av att klicka på prenumerera i din podcast-app.

Passa även på att prenumerera på mina e-postuppdateringar så kan du följa min resa som digital marknadsförare.

Tack till Mikael på New Breeze Music som hjälper mig att klippa och få den här podden att låta bättre samt Dockyard Hotel där jag spelade in det här avsnittet.

Branding och marknadsföring med Alexander Johansson

Reklambyråkillen som blev logotypexpert. Jens Östgaard är designer ut i fingerspetsarna och har specialiserat sig på varumärkesdesign och logotyper.

Förutom designkunder arbetar han idag med konsultbyrån QueensLab, e-handelsbolaget Taste for Waste och integrationsprojektet Kompisbyrån. Han skriver dessutom krönikor kring varumärkesdesign i tidningen Cap&Design.

I det här avsnittet pratar vi varumärkesdesign och logotyper. Jens delar med sig av en del av den kunskap han samlat på sig med flera hundra logotyp-projekt bakom sig. Du kommer bland annat få höra hur Jens ser på varumärkesdesign, vad som särskiljer en duktig designer, varför han inte gör långsmala logotyper och mycket mer.

Du kan se några av de logotyper han har skapat på Instagram och Behance. Passa även på att följa honom på såväl Facebook som Instagram och LinkedIn.
Länkar och resurser
Jens webbsida
Facebook
Instagram
LinkedIn
Taste for Waste
Kompisbyrån
QueensLab

Glöm inte heller att klicka på prenumerera i din podcast-app. För dig som är intresserad av att följa min resa som digital marknadsförare så kan du signa upp för mina e-postuppdateringar. Då är du med på hela resan och får även mina månadsrapporter.

Tack till Mikael på New Breeze Music som hjälper mig att klippa och få den här podden att låta bättre och Peter på Hive Workspace där jag spelade in det här avsnittet.

Logotyper och varumärkesdesign med Jens Östgaard

Ida Nilsson är en mästare på kommunikation och har lång erfarenhet av framförallt PR och sociala medier. 

Hon är idag kommunikationskonsult och driver företaget Gilla kommunikation där hon jobbar med sociala medier, PR, kommunikation och marknadsföring. Ida var även med och gjorde Sveriges första Facebook-studie som fick stor uppmärksamhet 2012.

Vi pratar i det här avsnittet sociala medier, kommunikation och hur man skapar en strategi som ger den struktur som krävs för att lyckas. 

Du kommer bland annat att få höra vad en strategi bör innehålla, hur viktigt det är att bygga sitt varumärke i sociala medier, varför man måste planera in spontanitet, var man ska börja för att bli bättre på sociala medier och mycket mer.

Ida tipsade även om en rad podcasts och bloggar som jag länkat upp här nedan. Jag passade även på att länka till några blogginlägg kring strategi för sociala medier från Idas blogg.

Länkar
Gilla kommunikation
Ida på Facebook
Ida på Instagram
Ida på LinkedIn
Shiro & Malou 

Blogginlägg
Fastna inte i strategifasen
Från strategi till handling
Är det så farligt att köpa följare?

Rapporter
Facebook-studien
Svenskarna och Internet

Bloggar
Jerry Silwer “Doctor Spin” 
Social Media Today
Social Bakers Blog

Podcasts
Social Media Marketing
The Digital Marketing Podcast
Social by default
Framgångspodden
Statens mediepodd
Mediepodden
TEDTalks Business

Kom ihåg att prenumerera på min podcast i din podcast-app. Skriv även upp dig på min e-postlista så att du får mina kommande avsnitt och artiklar direkt i inboxen.

Tack till Mikael på New Breeze Music som klipper och står för musiken samt Peter på Hive Workspace där jag spelar in.

Sociala medier och kommunikation med Ida Nilsson

Carl-Gustav Öberg är en av grundarna till onlinemarknadsföringsbyrån Be Better Online och är riktigt duktig på sökmotoroptimering som är ämnet för det här avsnittet. 

Han är en onlineveteran som trots att han bara är 31 år gammal hunnit arbetat med onlinemarknadsföring i hela 17 år. Under den tiden har han skapat och drivit över 200 egna sajter och genomfört mängder med konsultuppdrag.

Vi pratar i det här avsnittet sökmotoroptimering; vad det är, hur det har förändrats genom åren, hur Be Better Onlines arbetsprocess ser ut och hur man lär sig det bäst.

Vad är sökmotoroptimering?
Carl-Gustav berättar hur han ser på sökmotoroptimering, vilka delar som ingår i området och vilka som är de främsta sakerna Google tittar på enligt honom. Vi passar också på att slå hål på en vanlig SEO-myt.

Han berättar även om några av de stora händelserna i Googles utveckling de senaste åren, vilka effekter det har fått och hur det har påverkat hur man arbetar med sökmotoroptimering idag.

Process för sökmotoroptimering
Vi pratar också om hur man arbetar med sökmotoroptimering på ett bra och strukturerat sätt. Carl-Gustav förklarar hur arbetsprocessen ser ut när de arbetar med sökmotoroptimering på Be Better Online. Här tips på några av de bästa verktygen enligt Carl-Gustav:

ahrefs. Ett komplett SEO-verktyg för att bland annat analysera innehåll och länkar, spåra ranking och genomföra sökordsanalys. (Mitt eget favoritverktyg också)
Siteliner. Kontrollera duplicerat innehåll, brutna länkar och mycket mer.
Copyscape. Se om någon kopierat ett visst innehåll
Google Pagespeed Insights. Testa en webbsidas laddtid och användarupplevelse.

Tips på resurser
Carl-Gustav tipsar om sajterna Search Engine Land och Search Engine Watch som rapporterar om händelser i branschen men är tydlig med att man måste ta in sin information från olika håll. Han lyfter även fram Whiteboard Friday från Rand Fishkin på Moz och Sökpodden från branschkollegorna på Pineberry.

Här är dessutom några riktigt bra inlägg från Be Better Onlines blogg om sökmotoroptimering: Lär dig SEO på 7 dagar, RankBrain – En artificiell intelligent Hummingbird! och Hur lång tid tar det att ranka på Google?. Kolla även in Carl-Gustavs föreläsning från Internetdagarna 2015.

Kom ihåg att prenumerera i din podcast-app och skriv även upp dig på min e-postlista så får du kommande avsnitt och artiklar direkt i inboxen.

Tack till Mikael på New Breeze Music och Peter på Hive Workspace.

Marketing automation 2025, verktyg och automationer – Annika Grumert Klang #142

Lyt når som helst, hvor som helst

Other podcasts you might like ...