الإعلام والتنمية السياحية المستدامة: الأدوار والتحديات

يُعدّ التلفزيون والإذاعة من وسائل الاتصال الجماهيري؛ لقيامهما بوظائف متعددة ومؤثرة في المجتمعات، منها التوجيه، والتثقيف، والإعلام، والتعليم. ويرجع ذلك إلى كونهما وسيلتين تتميزان بعنصر الإتاحة، وهما أرخص وسائل الاتصال لنقل المعلومات والمعرفة. وعلى الرغم من المنافسة الشديدة التي تفرضها عليهما وسائل الإعلام الرقمية الأخرى؛ نتيجة للتطور الهائل في تكنولوجيا الاتصال والمعلومات، لكن ما زال لهما أدوار فعالة وإيجابية في جذب انتباه المتلقي، لاسيما أنهما تخاطبان فئات المجتمع كافة، بغض النظر عن المتلقي كونه متعلماً أو مثقفاً أو أمياً؛ لذا فقد ازدادت الحاجة إليهما مع تعقد الحياة الاجتماعية.

وتأتي هذه الحاجة انطلاقاً من وظيفتهما الاجتماعية التي تسعى من خلالها لتشكيل الوعي الاجتماعي الذي يقلل من الآثار السلبية التي تسببها المشكلات والقضايا الاجتماعية التي تحدث في المجتمع، وتهدد الاستقرار والتماسك الاجتماعي، وتؤثر سلباً في بنيانه الاجتماعي وأنساقه المختلفة. وهذا يعني أن كلاً من الإذاعة والتلفزيون عبر برامجهما وندواته الاجتماعية، لإنشاء اتجاهات مجتمعية، وليس بوسائل الدعاية الاجتماعية التي تتعلق باتجاهات الأفراد عن المجتمع وقضاياه.

لهذا يُعدّ الإعلام بوسائله المتنوعة من أهم الركائز التي تقوم عليها المجتمعات؛ لأنه يسهم في تشكيل الرأي العام، ورفع الوعي تجاه القضايا المجتمعية، كالمشروعات القومية الكبرى، وقضايا التنمية والتعليم والسياحة والثقافة والصحة والزراعة، وغيرها. وإذا تم تقديم الإعلام بشكل جيد - اتسم بالشفافية والمهنية والموضوعية - فإنه يصبح عاملاً مهماً ومؤثراً في دفع عجلة التقدم والتنمية.

© 2026 Al Arabi Publishing and Distributing (E-bog): 9789773198565

Udgivelsesdato

E-bog: 30. juli 2026