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Fakta
Wie können Unternehmen ihre Markenkommunikation treffsicher gestalten, um Menschen
im digitalen Zeitalter wirkungsvoll zu erreichen? Welche Emotionen sollen dabei
genau vermittelt werden, und in welchen Ausprägungen? – Diesen und anderen Fragen
müssen sich Marken- und Marketingverantwortliche zunehmend stellen. Die steigende
Bedeutung von Web 2.0 auf der einen und die Relevanz von Emotionen im Marketing
auf der anderen Seite stellen Unternehmen vor Herausforderungen, eröffnen aber
gleichzeitig neue Möglichkeiten in der Online-Markenkommunikation.
Simon G. Fauser und Eleonore Lenhard stellen in ihrem neuen Buch theoretische Grundlagen
zu den Themen Markenkommunikation, Web 2.0 und Emotionen bereit. Sie zeigen
auf, wie emotionale Marken-Erlebnisse in der Onlinekommunikation umgesetzt werden
können und inwieweit Kommunikationsmaßnahmen feststellbare Emotionen auslösen.
Mittels systematischer Online-Befragung wurden hierzu emotionale Veränderungen
durch Online-Kommunikationsmaßnahmen nachvollzieh- und erfassbar gemacht. So
konnten im Vorher-nachher-Vergleich deutliche Veränderungen festgestellt werden.
Hieraus ergeben sich konkrete, wertvolle Erkenntnisse für Marktforschung, Marketing
und Unternehmen.
© 2016 Ibidem (E-bog): 9783838269719
Release date
E-bog: 1. august 2016
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